金宝搏188app网易移动营销“摩斯密码”：有态度易|欧美vodafonewif
网易最新财报让业界看到了低调的网易有太多亮点ღ★，一家发展了18年的企业ღ★，依然能实现114%的营收增长和62%的净利增长ღ★，不由得令人刮目相看ღ★。
特别是网易在移动端的表现也相当抢眼欧美vodafonewifi18ღ★，这让大家非常想了解ღ★，网易的态度营销如何移动化落地?移动产品矩阵有哪些特色?产品助力运营的“心经”是什么?
值业界瞩目的“TMA移动营销峰会”召开前夕ღ★，网赢天下网带您提前“探营”ღ★，专访网易传媒营销管理中心总经理李淼ღ★，“套取”营销密码ღ★。
第一极ღ★：稳健发展的传统优势业务ღ★。包括网易游戏(端游)ღ★、网易传媒ღ★、网易邮箱等发展了10年以上的业务ღ★，依旧保持着行业领先地位ღ★。
第二极ღ★：爆发式增长的手游和跨境电商ღ★。网易旗下《梦幻西游》和《大话西游》手游在苹果中国应用商店畅销榜单中ღ★，长期位列前两名;今年刚上线的自营跨境电商网易考拉海购金宝搏188appღ★，增长迅猛ღ★。
第三极ღ★：增长潜力可观的移动产品矩阵ღ★。包括网易新闻客户端ღ★、网易云音乐ღ★、邮箱大师ღ★、网易有钱ღ★、网易公开课ღ★、云课堂ღ★、云阅读等ღ★。其中ღ★，新闻客户端商业化效果给力;云音乐ღ★、云课堂和邮箱大师ღ★，产品体验口碑大好;公益性的网易公开课是典型情怀型产品ღ★。这些移动产品在各自细分领域获得突破ღ★，为网易在移动互联网时代的竞争提供接续力量ღ★。
李淼一针见血地指出ღ★，就是“移动”ღ★。网易的移动产品以及移动营销的模式和资源构成了移动营销驱动力ღ★。
网易态度营销的核心理念是ღ★，“一种态度ღ★，多种触达”ღ★。李淼解读ღ★，“一种态度ღ★，一方面是我们对广告主的品牌态度的分析;另一方面是对用户兴趣取向进行分析;找出用户在互联网或移动互联网上愿意接受的那一种态度ღ★，以此成为连接广告主和用户的纽带ღ★。”
“内容和核心需要渠道来沟通ღ★，多种触达就是网易的优势ღ★。”资讯与新闻的方式可以触达普遍用户ღ★，通过音乐ღ★、阅读ღ★、图片社交等其他方式ღ★，品牌可以精准触达需要沟通的人群ღ★。
网易有一个专门的团队负责移动营销ღ★，对接网易所有移动产品ღ★，足见网易对产品移动化以及移动营销的重视程度ღ★。那么ღ★，网易如何布局移动端呢?
基于网易研发层面会从用户喜欢的内容出发ღ★，做与之相关的移动产品ღ★。这与其他平台不太一样ღ★，李淼解释说ღ★，其他平台是基于自身普及业务做延伸ღ★，比如从搜索ღ★、电商或社交ღ★，锁定用户流量热点追着打ღ★，这是纯粹的市场行为ღ★。网易考虑的则是ღ★，用户究竟需要什么样的产品?市场上这种品质是否够好?“网易思维模式的特立独行ღ★，让产品和布局独树一帜ღ★。”
这就不难理解了ღ★，为何是网易能够不断推出一些口碑满满的产品ღ★。譬如金宝搏188appღ★，兼具大牌推荐和社交功能的“云音乐”;以图书ღ★、原创小说ღ★、资讯ღ★、漫画为主的手机必备阅读神器“云阅读”;以及深受文艺青年ღ★、摄影师ღ★、插画师喜爱的手机博客应用“LOFTER”等等欧美vodafonewifi18ღ★。它首先满足的是用户需求ღ★，然后以独特的内容价值来“创造”产品ღ★。
基于用户属性层面网易移动端目前布局更多的是ღ★，盘活一些深入用户模式的产品ღ★，包括云阅读ღ★、云音乐ღ★、LOFTER在内ღ★，还开发出一些二次元产品ღ★，它的目标用户是更年轻的ღ★、之前没那么活跃的群体;其二是精耕细作网易传统的ღ★、有品质的产品ღ★，譬如网易新闻客户端等;其三是适用于企业员工工作场景的产品ღ★，譬如网易公开课ღ★、邮箱大师ღ★，以及基于云技术为企业提供服务的“云信”等ღ★。
“我们在新闻客户端做新闻头条ღ★，在云音乐做歌单ღ★，在云阅读做书单ღ★，在LOFTER做贴纸ღ★。这些工具属性的营销模式都因为移动产品特性ღ★，才能做得不一样ღ★。”李淼说ღ★。
在TMA移动营销峰会发起的“2015移动营销热词”征集活动中ღ★，网易提出的热词是“态度”和“互动”ღ★，这与网易移动营销有着怎样的关联度呢?
态度态度是观点ღ★、见解也或是信仰ღ★、价值观ღ★。通过了解用户群体的态度趋势ღ★，品牌可以得到启发ღ★，从而挖掘更深入人心的营销创意ღ★，塑造出更具感染力的品牌形象ღ★。
譬如ღ★，必胜客与网易联手打造的《爱在一起》ღ★。以必胜客推出“在一起”挚爱比萨为契机ღ★，网易从场景ღ★、内容金宝搏188appღ★、互动和创意四大方向进行突破ღ★，感召人们与家人ღ★、朋友ღ★、爱人“在一起”ღ★，打造有态度的内容ღ★。通过网易新闻客户端“在一起上头条”策划新闻事件;云音乐“在一起温暖音乐”的情感营销;云阅读“在一起暖心书单”的态度文学;易信“易心易意在一起”的图片社交;以及必胜客线下门店联动ღ★，以品牌态度高效触达用户ღ★，引发不同渠道的用户理解和主动传播ღ★，实现营销价值最大化ღ★。
交互手机端或移动端的核心就是端能力ღ★。作为全息化交互媒体ღ★，通过擦ღ★、摇ღ★、吹ღ★、吼等不同方式获得惊喜ღ★。交互技术在移动营销领域的创新应用ღ★，可以激发用户更多参与潜能ღ★。
譬如ღ★，伊利与网易联手打造的《冬天ღ★，热杯牛奶温暖你爱的人》ღ★。以“为爱热牛奶”ღ★、“小温暖”和“刷新广告”三个创意ღ★，利用“冰冷”的互联网设备ღ★，为品牌实现了传递牛奶“温暖”的交互感受金宝搏188appღ★。用户邀请5位朋友进入自己的主页网路营销ღ★！ღ★，用“捂热”的方式为自己的牛奶加温;通过微信平台分享链接ღ★，不断吸引朋友的关注与加温;以7位明星+30位草根+4个温暖故事ღ★，用有态度的内容激发思考ღ★，传递社会温暖ღ★。
李淼提出ღ★，基于手机提供的额外附加的价值和能力ღ★，网易移动营销可以利用其与传统内容营销ღ★、传统病毒营销相结合ღ★，完成技术与能力的创新ღ★。
譬如ღ★，双11期间ღ★，网易与天猫合作ღ★，利用多屏ღ★、多手机联动ღ★，让朋友间通过二维码接力ღ★，一起玩游戏ღ★，满足多人游戏的娱乐化需求ღ★，也让品牌体会到创新营销的价值188betღ★。再如ღ★，与京东合作360度全景式营销ღ★，也是创新体验的代表ღ★。“双11之前ღ★，我们在京东大厦进行360度全景录制ღ★，在移动端推出ღ★。用户进入京东大厦ღ★，玩一把在各楼层找红包的游戏ღ★，深化京东企业文化和品牌的同时ღ★，激励用户关注京东双11优惠ღ★，体验感非常全面ღ★。”李淼解读ღ★。
此外ღ★，网易今年还尝试了VR技术ღ★，明年则会创新新闻端的动态设计ღ★，甚至可能考虑无人机ღ★、水下摄影等方式ღ★，综合用到新闻报道ღ★、内容报道ღ★、移动化案例中ღ★。李淼引以为傲地说ღ★，“在内容和营销上ღ★，大家一定会看到ღ★，网易是业界的尝鲜者ღ★。”
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